Você não se lembra de tudo o que vê, mas não costuma esquecer o que vive. Essa é a essência do Live Marketing – você sabe o que é? – que transforma eventos em experiências reais e mais envolventes.
Quer dizer, no evento tradicional você simplesmente apresenta um produto ou serviço para o público. Já no Live Marketing, a ideia é atrair atenção, gerar lembrança de marca e incentivar decisões.
Por exemplo, você vai lançar um novo software? Em vez de apenas apresentar slides, crie um evento interativo para os convidados testarem o produto em tempo real, participar de dinâmicas e ganhar brindes.
Dessa forma, o público vive o lançamento, não só assiste. Em um mercado cheio de mensagens genéricas e concorrência acirrada, essa abordagem pode ser um grande diferencial. Quer entender melhor? Continue a leitura!
- O que é Live Marketing?
- Como o Live Marketing envolve os participantes de um evento?
- 4 Principais formatos de eventos de Live Marketing
- Como planejar seu evento de Live Marketing?
O que é Live Marketing?
Live Marketing, também conhecido como marketing ao vivo ou marketing de experiência, é uma estratégia que transforma marcas em experiências reais. Isso acontece por meio de ações presenciais ou digitais, como:
- eventos corporativos;
- ativações de marca;
- experiências sensoriais;
- transmissões ao vivo e dinâmicas imersivas.
Ou seja, o foco do Live Marketing é sempre na participação direta do público. Então, em vez de apenas falar sobre a empresa, o objetivo é fazer com que o público viva a marca. Por exemplo, no Jeep Experience, a empresa levou os participantes a uma imersão completa no universo Jeep, com uma pista off-road para test-drive.
Nesse momento, o negócio deixa de ser algo distante e passa a fazer parte da vida das pessoas. E isso pode ter muito mais impacto do que apenas assistir a um vídeo ou ler um anúncio, percebe?
Como o Live Marketing envolve os participantes de um evento?
O Live Marketing envolve os participantes de um evento ao convidá-los a vivenciarem a empresa. Entenda!
Interação real com o público
O Live Marketing possibilita que o público participe ativamente do evento. Por exemplo, em um evento de uma marca de tênis esportivos, os participantes podem testar o produto em um ambiente que simula condições reais de treino.
Gostou da ideia? É possível personalizá-la ainda mais, como ao propor um desafio interativo para os participantes, onde um atleta profissional acompanha e treina membros ao vivo. Assim, eles compartilham dicas e mostram o impacto do calçado na performance.
No final, cada pessoa recebe um resultado personalizado sobre seu desempenho durante o desafio. E ainda, um QR code para acessar uma plataforma on-line com sugestões de treino e a possibilidade de adquirir o tênis diretamente.
Confessa: essa ideia parece bem mais completo e interessante do que apenas ver um vídeo do produto, não é?
Experiência sensorial
O objetivo do Live Marketing é envolver o consumidor em uma experiência sensorial completa, onde ele se torna parte do ambiente. Afinal, ao criar um evento que apela aos sentidos – como visão, audição, tato e olfato – a marca consegue capturar a atenção do público.
Fica mais fácil entender com exemplos, concorda? Então, vamos lá: pense no Coca-Cola Music Experience, evento anual que já se tornou uma das maiores referências musicais na Espanha, atraindo milhares de fãs.
A programação reúne grandes nomes da música, o festival mistura diferentes estilos, como pop, rock, reggaeton e eletrônica. Além dos shows, o evento oferece atividades e experiências imersivas para os participantes. Dessa forma, o público ouve, sente e vivencia a experiência.
4 Principais formatos de eventos de Live Marketing
Vamos ver como diferentes tipos de eventos podem se beneficiar dessa abordagem.
1. Eventos corporativos
Ao incorporar o Live Marketing nos eventos corporativos, você pode criar uma experiência onde os participantes interagem. Logo, que tal incluir na programação workshops dinâmicos, exposições interativas ou experiências sensoriais?
2. Team Building
Eventos de team building são uma estratégia para fortalecer relações dentro da empresa. Quando combinados com o live marketing, essas atividades se tornam ainda mais envolventes.
Para entender melhor, pense em um evento onde os membros da equipe enfrentam desafios juntos, precisando colaborar para alcançar objetivos. Isso ajuda a fortalecer os laços, melhorar a comunicação e gerar um ambiente mais colaborativo no trabalho.
3. Almoços de negócios e gourmet experience
Almoços de negócios são oportunidades para fortalecer relações. Ao adicionar elementos de Live Marketing, é possível potencializar esse benefício. Por exemplo, imagine um almoço onde, além de saborear pratos, os participantes podem interagir com chefs e aprender sobre os ingredientes e técnicas utilizadas.
4. Filmagens e transmissões ao vivo
Ao transmitir o evento em tempo real, você envolve tanto o público presente quanto aqueles que estão acompanhando à distância. Isso permite que sua corporação alcance um público maior e crie uma interação ainda mais próxima.
Como planejar seu evento de Live Marketing?
Confira um guia simples para planejar um evento de Live Marketing de sucesso:
- determine o que deseja alcançar – aumentar o reconhecimento do negócio, gerar leads ou promover um novo produto;
- pesquise e segmente seu público – entender suas preferências e expectativas para personalizar a experiência;
- imersão sensorial – inclua elementos que envolvem todos os sentidos (audição, visão, tato, etc.);
- escolha um local estratégico – considere acessibilidade, ambiente e como ele pode complementar a experiência sensorial;
- prepare a infraestrutura – garanta que o local tenha todos os recursos técnicos e de segurança necessários;
- desenvolva um conteúdo relevante – use vídeos, apresentações e materiais interativos que capturam a atenção;
- experiência digital – inclua transmissões ao vivo, realidade aumentada ou gamificação;
- campanhas de marketing digital – utilize redes sociais, e-mail marketing e influenciadores para gerar buzz.
Faça Live Marketing no Experience Lounge
Conforme mencionado, ao envolver os participantes de forma ativa e sensorial – seja em eventos corporativos, ativações ou experiências imersivas – o Live Marketing cria um impacto maior.
Sendo assim, venha conhecer o nosso espaço e veja como podemos ajudar a criar experiências imersivas e impactantes para seu próximo evento de Live Marketing. Oferecemos tecnologia de ponta para transmissões ao vivo, ambientes adaptáveis para dinâmicas interativas e áreas pensadas para experiências sensoriais. Entre em contato!
